经过三十来年的发展，我们如今的确能看到在国内属于创新的企业：抛开国字头的企业不谈，特别是在IT企业、互联网企业、移动企业中，很多不但在国内蓬勃发展，并且也超过了同行业的跨国企业。但是，这些企业的创新就是真的创新吗？这些行业巨头走出去了吗？它们用所谓的“创新”技术和产品征服了国人，却难以在国外复制成功。回头想想，这些所谓的“创新”技术和产品不过是照搬了国外的技术和产品，然后让这些技术和产品以适合国人的方式出现。
让我们看看那些以创新闻名的世界型企业：苹果、谷歌等，它们不但是用创新为企业创造着巨大利益，同时也在通过创新改变着世界。仔细去研究它们的创新时，我们能够发现，这些创新并不只是技术的创新或者产品的创新，同时也是商业模式的创新，甚至很多技术和产品的创新都是由商业模式的创新所推动的。
以苹果为例，MP3、手机、平板电脑都不是苹果的发明，甚至在苹果推出iPod、iPhone的时候，MP3和手机市场已经是很成熟并且竞争饱和的市场，那是什么使苹果异军突起呢？笔者认为在技术和产品的创新之外，是商业模式的创新。从iPod来看，当时的MP3市场长期混战，众多企业比拼的是更大的容量、更漂亮的外观、更小的体积和更便宜的价格。苹果却采取了一种新的商业模式：歌曲的下载平台、时尚的体验感。接下来，苹果推出的各个成品无一不是改变已有市场游戏规则的成功之作。这就是商业模式创新的魔力所在。
目前中国企业越来越重视创新，那是不是可以把创新思路打开得更广一些、更深一些；不光只盯着产品和技术，而是看看我们怎么才能创造出新的商业模式。希望有一天，中国也会有像苹果、谷歌这样引领世界创新的企业，到那时我们就真正实现了从“中国制造”到“中国创造”。
