十七大报告指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，要“提高国家文化软实力”。现在，我国正处在和平发展、民族复兴的关键时期。面对复杂的国际形势和激烈的国际竞争，面对形形色色“中国威胁论”的干扰，我们要努力继承和发扬我国悠久历史文化中源远流长、博大精深的宝贵遗产，借鉴当今世界一切有价值的思想理论成果，深刻认识国家硬实力与软实力的辩证关系，高度重视和加快发展国家软实力。
认识和处理好三种重要关系
国家软实力由多种因素构成，其核心实力是文化魅力。一个国家的文化，丰富地表现为国民的思想道德、理想信念、核心价值观念、文化科学素质和民族文化传统、民族文化遗产以及民族性格、民族心理、风俗习惯等等。这种文化的内涵和精神，更渗透在国家意志、国家行为、外交政策之中，形成一个国家的整体形象。
国家整体形象对世界越是有吸引力和亲和力，国家软实力就越是强大。文化的力量有其特殊性，它不是一种强制性的力量，它的发挥根本上是靠文化的吸引、精神的感召，具有潜移默化、润物无声、引人入胜的特点，具有极强的渗透力和超越性。正是文化的这种特点，使得软实力具有特殊的强劲力量。要加快发展国家软实力，关键就在于要更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，不断增强文化的吸引力和感召力。
增强文化的吸引力和感召力，必须正确认识和处理好几种重要关系。
一是要正确认识和处理好加强社会主义核心价值体系建设与增强文化多样性丰富性的关系。增强文化的吸引力和感召力，应当突出中国文化丰富、多样、博大、包容等特点，同时，必须大力加强社会主义核心价值体系的建设。世界观、价值观是文化的核心和灵魂，规定着文化的性质和发展方向。文化有没有吸引力、感召力，根本上取决于这种文化的世界观、价值观。
我国自改革开放近30年来，实现了经济持续快速的发展，创造了震惊世界的奇迹，为各国人民所关注和羡慕，出现了全球性“中国热”以及诸如“中国共识”、“中国模式”等理论解说。事实表明，人们对中国发展奇迹奥秘的叩问，越来越集中到中国文化特别是其世界观、价值观上来。
的确，中国特色社会主义文化为中国发展提供了强大的精神动力和智力支持，中国当代文化的世界观、价值观，或者说社会主义核心价值体系，正是中国能够创造出经济奇迹的真正奥秘。因此，那种以为我们的世界观、价值观没有吸引力和感召力、不利于我们的文化走向世界的看法和担心，是不适当的。
同时，大力加强社会主义核心价值体系建设，又是现实的迫切要求。只有大力加强社会主义核心价值体系建设，才能进一步提高国民的思想道德素质，不断提升我国的国家文化形象，也才能进一步增强文化的吸引力和感召力，加快发展国家软实力。
二是要正确认识和处理好文化建设中的中外关系，即文化的世界性与民族性的关系、世界眼光与民族精神的关系。从发展国家软实力的战略高度谈增强文化的吸引力和感召力，是要使我们的文化能够更加有力地吸引和感召世界各国人民，使他们由衷地欢迎和喜爱中国文化，真挚地同情和支持中国人民的民族复兴事业。因此，一定要尊重世界各国人民，无论国家大小、强弱、贫富，都要平等相待、求同存异、取长补短、友好合作。这就要在文化建设中具有世界眼光，注重文化的世界性或全人类性。在文化建设中对这种共同性加以注重，并真诚地学习、借鉴它们的经验和长处，这有利于不同文化的沟通和共鸣。
但是，也不能只讲人类共同性、不讲民族特性，尤其不能迎合西方某些偏见而糟践自己的民族传统、丧失自己的民族尊严。我们所要增强的文化吸引力和感召力，不是别的文化的吸引力和感召力，而是具有中国作风、中国气派、中国精神的中华文化的吸引力和感召力。因此，民族特性、民族精神是主体、是根本，是决不能削弱和丧失的。
三是要正确认识和处理好文化建设中的古今关系，即继承优秀传统文化与弘扬时代精神、推进文化创新的关系。我国有悠久的历史文化传统，中华文化历经五千年而长盛不衰，积累了极为丰富的优秀传统文化，这是属于中国、也属于世界的宝贵的精神财富。清理和继承这一份丰厚的历史文化遗产，对于增强我们的民族凝聚力和民族自信心，对于增强我们文化的吸引力和感召力，都具有重要意义。在这方面，我们还要做大量的工作。同时，也必须明确，中华文化之所以能够在世界古代文明中硕果仅存、历久弥新，一个重要原因就是中华文化不但具有海纳百川的广阔胸襟，善于学习不同民族文化的优长，而且具有与时俱进的创新精神，不断吐故纳新、跟随时代前进。正是发扬这种精神，中华民族在鸦片战争以后百年的屈辱和灾难中，前赴后继，探索真理，进行伟大的人民革命，不断推进文化创新，开创着民族复兴的辉煌前景。继承优秀文化传统，必须继承和发扬这种精神，努力弘扬时代精神、推进文化创新，才能发挥出中华文化的生命力和创造力，为人类文明进步作出新的贡献。
增强原创性及尊重文化建设规律
增强文化的吸引力和感召力，需要我们付出极大的努力。当前，尤其要努力提高文化生产的原创性。文化发展的本质在于创新。增强文化的吸引力和感召力，核心问题是不断提高文化生产的原创性。中国共产党创造性地把马克思主义基本原理与中国实际和时代特征相结合，领导中国人民进行革命、建设、改革的伟大事业。这为我们文化生产的原创性提供了可靠和深厚的基础。深刻认识和努力表现我们的伟大事业和伟大时代，以高度的历史责任感推进文化创新，打造文化精品，是我们不断增强文化吸引力和感召力的正确途径。
当前，要更加尊重文化建设的规律。要立足于改革开放和现代化建设的实践，勇于和善于借鉴国外经验，继续深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，充分利用丰厚的民族文化传统，大力发展文化事业和文化产业，进一步推动社会主义文化大发展大繁荣。要加强对外文化交流特别是民间文化交流，大力推进文化“走出去”工程。在文化交流与竞争中学习，在学习中加强文化交流与竞争，不断总结实践经验，在增强文化吸引力和感召力、发展国家软实力的奋斗中不断取得新成绩。
（作者系中央政策研究室原文化局局长 严昭柱）
