19.68亿背后的文化产业化
徐迅雷
《变形金刚4》在中国拿到了19.68亿元的票房！这部大片自从6月27在中国大陆上映一个月来，刷新了众多中国影史纪录，其中包括：最高零点票房、最快过5亿、最快过10亿等，成为迄今“最卖座”的电影。
《变形金刚4：绝迹重生》有很多中国元素：投资方除了美国公司，还有“中国电影频道”；片中出现了李冰冰等多名中国演员；中国内地和香港都成了重要的外景地；植入了不少中国产品的广告……但本质上，它是不折不扣的“美国大片”。
19.68亿元人民币，约为3.15亿美元；其美国本土的票房约为2.3亿美元，这也是不错的成绩；再加上植入广告的收成——植入的各类品牌为该片创造了上亿美元的收入，相比于1.65亿美元的投资，可谓赚大了。《变形金刚4》，正是美国文化产业化的一个缩影。
在国民经济中，美国的文化产业已成为仅次于军事工业的支柱产业，每年创收数千亿美元，约占国民生产总值的10%；而且超过了航天工业产品的出口，成为第一大出口创汇产业。
经过近百年发展，美国成为世界上首屈一指的文化产业强国：它拥有1.03万家报纸、1.22万种杂志、1440家电视台、1965家电台，以及难以计数的网络媒体；它拥有最牛的好莱坞，电影票房收入占全世界总额近三分之一。其文化产业是依托高科技的朝阳产业，如今人才荟萃、资金雄厚、创意十足，而且很大程度上左右着世界文化产业的发展走向。
美国文化产业取得巨大的成功，值得我们学习借鉴。美国著名传媒人士、《他改变了中国——江泽民传》一书的作者罗伯特·库恩，曾接受新华社记者专访，他很认真地说：与许多国家不同，美国政府没有设立文化部来专管文化产业，原因是美国信奉市场规律和市场竞争对文化产业所起到的调控功能。“文化产业的一个主要特点是从业人员享有表达和创作上的高度自由，这样才能不受任何意识形态和理念的束缚，最大限度地发挥自己的想象力和表达能力，从而创作出杰出作品。”《参考消息》曾刊载了该报道，库恩所言的“他山之石”，留给我深刻印象。
很有意思的是，上个月国家主席习近平访问拉美时，将包括电影《失恋33天》在内的几部影视剧DVD光盘作为“国礼”的一部分，赠予阿根廷官员。《失恋33天》改编自网络人气小说，成了一匹票房“黑马”，总票房达到3.5亿。设若有一天，咱们国产电影能出口到美洲，票房也是“数以亿计”，那就“普大喜奔”了。
成为国礼的这套光盘，除了滕华涛执导的电影《失恋33天》，还有赵宝刚执导的两部电视剧——《北京青年》和《老有所依》。有关报道说，“这三部影视剧，都是由一家叫北京完美影视传媒股份有限公司出品的。这家公司贡献了中国2013年度电视剧10%出品率，每年出品超过500集优秀影视作品，是目前中国最大电视剧出品公司。”股份合作，民营操作，约束较少，佳作则多。有了真正的佳作，才有真正“走出去”的可能。领导人“送出去”，应该成为“走出去”的号召。来自中国传媒大学的李怀亮教授评价说，影视作品走出去，才能证明一个国家的文化产品真正走出去；“影视作品作为‘国礼’被国家领导人馈赠给阿根廷朋友，将会产生一系列的联动效应，成为推动中国整个影视作品走出去的一个重要契机。”
“变4”下线之时，韩寒的电影处女作《后会无期》和郭敬明的《小时代3：刺金时代》还在热映，而票房都已超过《失恋33天》了。不说韩寒的《后会无期》，郭敬明的《小时代》系列，确是“粉丝电影”，主要是为他的数量庞大的粉丝群体服务的。母庸讳言，“粉丝电影”几乎是出不了国门的，国外好像没有多少“小四”——郭敬明的粉丝嘛！这就是“小四”与“变4”的巨大差别。而“变4”之后，《变形金刚5》也在积极谋划中，只要有市场，人家就会这么一直“变”下去。还有报道说，进口片依然强势，其中“破纪录”呼声最高的电影是《复仇者联盟2》，该片将于2015年5月上映。
想起一个段子。课堂上，教授讲授经济学：“何谓第一产业？喂牛，养羊。何谓第二产业？杀牛，宰羊。何谓第三产业？吃牛肉，喝羊汤。”有学生问：“那么，文化产业呢？”教授眼睛一亮：“问得好！不愧是俺的好学生！”然后回答：“所谓文化产业，就是吹牛皮，出羊相！”这个段子这么直白，就不用我多说什么了。最后言归正传，一本正经说出本文的结尾——
文化要传播，传播要市场，市场成产业。没有市场的文化，是很难有生命力和传播力的。而正是文化的产业化，使一个国家的文化软实力变成了文化硬实力。
